Uruchomienie efektywnej kosztowo i wydajnej pod względem generowanego ruchu internetowego kamanii AdWords jest dość niełatwym i niełatwym procesem. Chcąc maksymalizować wartość ROI, czyli zysku z inwestycji, jaki taka kampania będzie wyprodukować warto przygotować ją szczegółowo i z dużą dokładnością.Najważniejsze etapy tworzenia kampnii linku sponsorowanego AdWords o    Rozpoznanie rynku i konkurencji o    Rozpoznanie przewagi oferty i firmy o    Opracowanie zestawu słów głównych o    Opracowanie tekstu reklamowego o    Przygotowanie strony lądowania o    Wdrożenie kampanii o    Monitoring Kampania linku sponsorowanego wymaga odpowiedniego przygotowania. Metodę działania sytemu AdWords nagradza reklamodawców, przygotowujących dobre reklamy, czyli takie reklamy które są częstokroć klikane i mają wysokie CTR (nagradza też tych, którzy płacą najwyższe stawki za kliknięcie, niemniej jednak nie to raczej powinno być celem reklamodawcy:) ). ??1. Rozpoznanie rynku i konkurencji ??Warto: o    sprawdzić jak bardzo konkurencyjna jest nasza branża (sprawdzenie ceny za klikniecie w branży, ilości firm/działalności jednoosobowych/przedsiębiorstw reklamujących się w AdWords); o    spostrzec jakich tekstów reklamowych używają (czy są to teksty opisujące oferty z dużą uwagą, czy również ogólniki, czy uwzględniają czynniki geograficzne); o    sprawdzić na jakie wyrazu priorytetowe się reklamują (czy są to słowa generalne, czy również niszowe, czy odpowiadają katalogu usług/produktów tych spółek, czy wynikają z dopasowania luźnego czy też szczegółowego w AdWords ); o    czego nie pokazują w osobistych reklamach , a co ma możliwość mieć duże znaczenie dla klientów (np. koszty transportu, dostępności produktu, promocji); o    zorientować się, które wyrazu kluczowe są bardziej konkurencyjne, a które mniej? (na które słowa kluczowe są linki, jakie są koszty linków). 2. Rozpoznanie przewagi oferty i spółki Warto: o    odnaleźć elementy, które mogą posiadać duże znaczenie dla nabywców , a w których jesteśmy lepsi niż rywalizacja albo choćby analogicznie bardzo dobra jak ona (przykładowo. jesteśmy w stanie stworzyć usługę szybciej, mamy dobre rekomendacje od innych znanych firm/działalności jednoosobowych/przedsiębiorstw); o    skupić się w reklamie na niszach, które są najefektywniejsze kosztowo (np. zamiast ogólnej kampanii ,,piece elektryczne", skupiamy się na ,,piece elektryczne Wrocław"). 3. Opracowanie zestawu słów głównych Warto: o    wybrać wyrazu podstawowe, które będą najpełniej odpowiadały naszej katalogu usług/produktów (nie warto reklamować się na słowo stomatolodzy, jeśli możemy wykonywać usługę jedynie na terenie Krakowa - lepsze będzie ,,stomatolodzy Kraków"); o    wybrać niszowe słowa kluczowe, które będą tanie (niski CPC) i będą powodowały wyświetlanie jak najmniejszą liczbę linków sponsorowanych (wówczas możemy liczyć na wyższy CTR); o    tworzyć jak największą bazę słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym, które powodują wyświetlanie reklamy na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (wykorzystanie dopasowania luźnego na słowo kluczowe ,,szkoły wyższe" spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania ,,szkoły podstawowe", ,,szkoły średnie" i itp., co stwarza niski CTR). Więcej o produkowaniu słów priorytetowych dla AdWords można poczytać w Opcje implementacji słów głównych w AdWords. 4. Opracowanie tekstu reklamowego ??Warto: o    używać w tekście dokładnych i ścisłych napisów (np. ,,dostawa w 2 dni" jest lepsza od ,,szybka dostawa"); o    używać informacji o cenach i promocjach (np. informacja o niższej cenie o 20%); o    stosować teksty zawierające wyrazu priorytetowe, które są związane z naszą ofertą; o    stosować słowa zasadnicze w nazwie adresu witryny w reklamie (przykładowo. zbudowanie subdomeny slowo_kluczowe.strona.pl). pięć. Przygotowanie strony lądowania ??Warto: o    przygotować odrębną podstronę na potrzeby reklamy, na której konsumenci przechodzący z reklamy AdWords od razu wyszukają odniesienie do tego, co zawarliśmy w reklamie (np. informacje o tym, w jaki sposób mogą korzystać z 20%-owej promocji); o    umieścić w kodzie strony lądowania programy statystyk, które umożliwiają późniejszą obserwację wyników reklamy (przykładowo. programy Google Analytics, kody Stat.pl); o    ukryć stronę lądowania przed robotami wyszukiwarek, aby strona nie została zindeksowana poprzez wyszukiwarki i konsumenci z wyników organicznych nie fałszowali rezultatów obserwacji wyników reklamy (ażeby nie tracić użytkowników z wyszukiwań organicznych warto stworzyć kopię tej podstrony i zindeksować ja pod innym adresem). 6. Wdrożenie kampanii ??Warto: o    wykonać osobne kampanie dla reklamy w wynikach odnajdywania i dla reklamy kontekstowej; o    stosować do obsługi konta AdWords AdWords Editor który ułatwia szybkie przygotowanie i wdrożenie kampanii; o    zastosować na start wysoki maksymalny koszt za kliknięcie, co ułatwi zdobycia wysokiego CTR na sam początek reklamy, a następnie go obniżyć. 7. Monitoring ??Warto: o    obserwować, które teksty reklamowe mają wysokie CTR, a które niskie (np. mając dwa teksty reklamowe co dwa tygodnie odrzucamy słabszy z nich i zastępujemy go nowym); o    przesuwać najlepsze reklamy do oddzielnych grup reklamowych, co poprawia efektywność reklamy; o    jeżeli już jest to możliwe sprawdzać, które teksty reklamowe generują najlepszą zmianę sprzedaży (jest to możliwe np. w wypadku sklepów internetowych, gdzie jest możliwe stworzenie odrębnych identyfikatorów dla poszczególnych reklam). Więcej: Agencja reklamowa

http://www.marketing.bardzotanie.eu/

data dodania wpisu: 01-02-2011

Keywords: internet marketing, pozycjonowanie